Die Preise für Hörfunk-Werbung sinken, die Reichweiten steigen. An dieser inflationären Entwicklung auf dem Radio-Markt wird sich auch 2004 nichts ändern. Sowohl die ARD-Vermarktungstochter Sales & Services (AS&S), die auch RTL-Radio im Portfolio hat, als auch der große Privatfunk-Vermarkter Radio Marketing Service (RMS) haben fast durchweg niedrigere Preise für 2004 angesetzt. Bei AS&S geht der Tausender-Kontaktpreis laut Branchendienst Horizont um durchschnittlich 3 Prozent herunter. RMS senkt die Preise nach eigenen Angaben im Schnitt um 1,2 Prozent (jeweils bei den 14- bis 49-Jährigen). Starke Preiskorrekturen nach unten gibt es vor allem im Osten.