Als Bühne zur Selbstdarstellung darf Hubert Burda die heutige Medienseite der Süddeutschen Zeitung nutzen. Hier kann er Sätze sagen wie "und bei unserer Verlagsbeteiligung Milchstraße erscheinen wunderbare Zeitschriften in Hamburg" - eben so wunderbare Titel wie Max, deren Erscheinungszeitraum dummerweise gerade verdoppelt werden musste. Die Routine-Stichelein der Frager Hans-Jürgen Jakobs und Andreas Zielke kontert der Weltmann Burda souverän mit Worten von Sloterdijk, Niklas Luhmann oder auch aus dem eigenen Zitatenschatz ("Focus hat die Presselandschaft mehr verändert als jede andere Art von Publikation"). Sparen will auch Burda, aber nicht bei den Redaktionskosten: "Eine Redaktion ist nun mal eine kreative Sache, da ist sogar ein bisschen Verschwendung notwendig, ein gutes Produkt entsteht sonst nicht." Dass der von Burda geführte Verband der Zeitschriftenverleger gerade im Tarifstreit mit den Journalistenverbänden liegt, kommt in dem Interview gar nicht vor.